每日金融市場分析

一 、一朝天子一朝臣

在一出又臭又長的肥皂劇之後，馬斯克收購Twitter的大戲終於落下帷幕。

一切回到原點，馬斯克掏出440億美元，正式入主推特。

而馬斯克不愧是馬斯克，前腳剛進大樓，後腳就開始搞大新聞。

首先，是一統董事會。

馬斯克罷免了除自己之外的全部董事會成員，推特徹底成為他的一言堂。

這個劇情怎麼好像前兩天在哪看過？

其次，是大裁員。

馬斯克說，推特「似乎每1個人的代碼都有10個人在管理。」

預計，馬斯克將裁掉推特約一半的員工。

馬斯克嘴上說，「任何對推特有重要貢獻的雇員都應該沒什麼可擔心的。」

於是，有些員工們為了證明自己對推特有貢獻，甚至開始住在公司，把自己卷成加班俠。

你看看，馬斯克來中國開個廠，996壓搾員工這套學的真溜。

不過，馬斯克似乎也有難言之隱。

他表示，「當該公司每天虧損超過400萬美元時，你別無選擇。」

更有趣的是，馬斯克入主推特後，似乎還把前女友「海後」艾梅柏希爾德的推特賬戶給封了，後者是德普離婚案中被指在床上拉屎的女主角。

440億美元換一個在前女友面前解氣，值！

無論如何，馬斯克已徹底掌握了推特的主導權。

那麼，馬斯克將把推特帶向何方？

 

二 、重塑推特

目前，推特的處境並不算好。

推特最新的二季度顯示，公司營收11.8億美元，同比下降1%，低於市場預期的13.2億美元。二季度淨虧損2.7億美元，上年同期為淨利潤6600萬美元。

營收受限的主要原因，是廣告收入不佳。

一直以來，廣告都是推特營收的絕對主力。

2021年，廣告提供了 Twitter 50.8 億美元收入的 89%；2022 年的第二季度，廣告銷售占更是超過了公司收入的 90%。

而由於宏觀經濟不景氣，甲方爸爸兜裡都緊張，全球互聯網巨頭的廣告收入都出現了暴跌。

可以說，只要宏觀經濟不恢復，推特的日子就一日好過不了。

而在馬斯克入主推特後，甲方爸爸們膽子更小了。

由於對言論自由的追求以及對政治正確的反感，馬斯克多次表示，自己買推特的首要目標就是為了重塑言論自由。

對此，廣告主大為害怕，大量公司出現撤資。

盡管馬斯克說推特不會成為「一個人人自由放任的地獄」，但廣告主顯然暫時還未放心。

對此，馬斯克給出的答案是：「老子早就看廣告不爽了」。

馬斯克計劃，到2028年，推特的年收入從2021年的50億美元增加到264億美元，廣告收入占比則將逐步下降至45%左右，付費內容將貢獻每年約100億美元的收入。

馬斯克初步的計劃是向擁有藍色認證的用戶每月收取20美元。

此外，「Twitter Blue」的訂閱費用將從現在的每月 4.99 美元變為每月 8 美元，漲價 60%。

想要讓用戶心甘情願地為此付費，就必須保證平台有足夠的內容。

舉一個不太恰當的例子，Tumblr在禁絕黃色內容後，用戶量出現斷崖下跌。

內容，永遠是內容平台的生命線。

路透社研究稱，自新冠疫情以來，推特的核心用戶的數量一直在下降。

這些核心用戶雖然只占所有用戶的10%，但卻創造了90%的推文，以及全球一半的收入。

如果馬斯克能真正做到維護言論自由，打擊令人生厭的政治正確，那麼扭轉推特的頹勢，也並不是不可能。

當然，馬斯克的野心，恐怕遠不至此。

 

三 、可以猜測的未來

除了優化推特的基本功能外，還有兩個方向可能是馬斯克未來工作的重點。

首先，是推特微信化。

馬斯克此前多次公開稱贊微信，稱美國沒有像微信這樣可以承載付費、社交、溝通、視訊、閱讀、短視頻等多功能的「諾亞方舟」型的軟件。

很有可能，未來馬斯克會把推特往微信上進行改造。

除了微信化，短視頻也是個值得推特發力的方向。

目前全球最火的社交媒體，是TikTok。

此前，Twitter收購了視頻應用Vine,以此抗衡。

然而，在2014年，該app的新增用戶量斷崖式下跌。

2016年，推特宣布關閉此應用。而在這之前,Vine上的網紅已大量出走至YouTube 和 Instagram 。

10月底，馬斯克曾在推特上發文問，是否讓Vine回歸，約7成左右的用戶投了贊成票。

有媒體表示，推特的工程師已被告知要檢查Vine的代碼庫。

盡管就現在看來，Vine想要回歸並戰勝TikTok難度極大，但一旦成真，則推特的估值可以實現大步上揚。

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