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【股票股指】B站停更背後的羅生門
一、技術上
B站近期在227水平遇阻回落後，曾一度大跌至142水平才見支持，及後反彈至近期高點204水平再次回落，並跌破50均線水平。整髒形勢上，B站的新高點比前高點更低，反映下行壓力明顯，近期的反彈也未能站穩在50均線上方，反映下行壓力較大。
下方關鍵支持在162.80水平，也是目前200均線水平，如進一步跌破該水平，B站股價或將進一步下試147.75、124.70-129.70的支持區間。
相反如可持續在200均線找到支持並再次反彈，股價才有望再次挑戰182.90、204.10的前高點。
二 、B站停更潮？謠言！
4月2日，“B站UP主發起停更潮”沖上了微博熱搜第一。
然而，這很可能不是事實。
從B站的財報上看，B站的月均活躍UP主達到380萬人，同比增長25%。
即便只看今年，四個季度的月活躍UP主分別是380萬、360萬、380萬、380萬，相當穩定的一個數字。
宣布停更，進而掀起此次輿論風暴的百萬大V“靠臉吃飯的徐大王”也表示，“我聽不聽更跟B站沒啥關系，純粹是我個人的事”“搞得好像是我發起停更潮一樣。”
可以非常確定地說，B站up主停更潮，完全子虛烏有。
但，謠言，有時候比事實更說明問題。
從熱搜下頭的評論中，能明顯看到大量up主對B戰的不滿。
甚至可以說，B站停更潮被沖上熱搜的根本原因，就是大量UP主對B站的長期怨氣積累。
而有怨氣的原因也很簡單——賺不到錢。
*圖片來源：彭博、FXTM富拓 （B站每月活躍用戶MAU）
三 、為什麼在B站賺不到錢
一個視頻自媒體的賺錢途徑一般有三類：平台激勵、廣告收入、個性化商業變現。
一個個說，先說平台激勵。
B站在平台激勵上市很摳門的。
全網騎行賽道的TOP1 、B站1.8億播放量的UP主“徐雲流浪中國”曾經在直播中大方曬過自己的B站視頻收入，一年下來僅有17萬。
機構的整體測算是，B站位了控制虧損，明顯下調了內容激勵。整體上現在的內容激勵只有原來的30%-40%。
作為對比，YouTube會拿出當地45%的廣告收入作為創作者激勵。
華人YouTuber的創作收益大概是B站的100倍左右。
這也是為什麼那些主要受眾都在大陸的視頻自媒體都要一個個地跑去YouTube上開頻道的原因。
沒有足夠的平台激勵，那麼中小UP主很難做到長期堅持。
不過對於頭部UP主而言，平台激勵也就是個零錢，廣告收入才是大頭。
然而在B站上，接商單卻非常困難。
首先，B站用戶偏年輕輕，整體消費能力並不強。
在經濟好的光景，甲方爸爸願意在B站上投錢，即便回報有限，也能賺取口碑，換一個來日方長。
但在現在這樣的日子，甲方爸爸自個兒都不知道自個兒能活幾年，投廣告最好下一秒就有收益。抖音、快手那些立竿見影的渠道明顯更受青睞。
其次，B站的用戶非常精明。
在抖音快手等短視頻平台，你可以把商單巧妙地隱藏在視頻中，不僅不敗用戶好感，還能有不錯的轉化效果。
在B站，想都別想，個個都是火眼金睛。
試圖隱藏，反而會落下個不真誠的名聲，只能老老實實地承認恰飯。
2022年，一位B站頭部up主接了網貸廣告被全網痛罵。
宣傳網貸當然不好，但問題是，難道這位頭部up主自己不知道嗎？
如果不是實在沒得選，你覺得他會去選擇接網貸嗎？
另一位游戲區頂流UP主，為了宣傳某款國產設計軟件，把處於灰色地帶的Steam架上了火烤，引發眾怒。
游戲區up主，不可能不知道steam對於國內玩家而言遇到了什麼，即便如此也要去踩steam做上午，足見對高質量商單的缺乏。
這還是能接到商單的部分，像上面說的徐雲，火了一年，沒接到過一個商單。
最後的變現模式，是個性化商業變現，比如賣課、比如付費粉絲群。
但這種變現模式沒法復制，何況即便是個性化變現，視頻號、小紅書都是更好的平台。
可以說，雖然現在B站UP主的總數並沒有出現大幅下滑。
但如果up主在B站賺不到錢，那麼停更潮出現，其實是早晚的事。
B站是國內最好的UGC視頻平台，UCG內容是B站的生存之本。
如果當真出現大量UP主出走的情況，那對於B站而言，無異於是地動山搖。
四 、解決困難
而糟糕的是，B站幾乎沒有辦法解決這些問題。
首先是平台激勵。
發錢當然簡單，可問題是沒錢。
B站是一個長期虧損的公司，如何盈利一直是最大的問題。在股價持續下跌，賬上現金流越來越少的當下，你讓B站慷慨燒錢，它真燒不起。
再說廣告商單。
B站的廣告效果不好的最大原因就是用戶整體的判斷能力、理性程度太高。
甚至專業MCN，都更多的把抖音、快手、視頻號作為主陣地，B站的重要度只能居於末席。
至於個性化變現，這個只能各憑本事。
除了二次元博主外，B站相對於其他平台也沒什麼特別的優勢。
總的來說，B站現在可謂是屋漏偏逢連夜雨。
如果不想辦法提高up主的收入，則現在謠傳的停更潮完全可能是可見的未來。
雖然，可能，真的，沒什麼辦法。
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